Evitar penalizaciones en Buscadores

Internet crece cada día más y más, los webmasters (diseñadores / mantenedores de páginas webs) buscan trucos y técnicas para mejorar su posicionamiento (por ende, tráfico / visitas) en Buscadores, pero algunas de estas, son técnicas engañosas tanto para el usuario como para el robot (motor de búsqueda: Google, Yahoo!, Live o AltaVista…).

El buscador clasifica estas técnicas como motivos a penalizaciones las cuales pueden llevar a la desindexación parcial o total del índice del mismo. Por esto, debemos evitar las penalizaciones que en este artículo, detallaré y ampliaré.

La penalización más común es el contenido duplicado. El buscador rastrea TODO el contenido textual de las páginas: al detectar un contenido duplicado (dominio.com/contenido.html = otrodominio.com/contenido.html), penaliza la página. Los cambios que pueden afectar a la página penalizada son: desindexación parcial o total del índice, baja de posiciones de nuestro sitio, desvirtuación en nuestro PageRank, entre otras.

Por ello debemos ofrecer (tanto a nuestros usuarios, como al robot) contenido original para evitar esta penalización, y también, mejorar nuestro posicionamiento por la naturalidad y originalidad que tengamos en nuestra página web (véase: Optimización para páginas webs).

El texto oculto también es una penalización muy común en los buscadores. Ocultar (o encubrir) el texto detrás del fondo es un motivo de penalización casi inmediato al buscador saberlo.

Hablando de textos ocultos, otra penalización son los enlaces ocultos que es un derivación del texto oculto pero con la diferencia de que estos, son hipervínculos (véase: Indexación efectiva: densidad de enlaces) que tienen el mismo color del fondo que no son visto por los usuarios, pero sí por el robot. Ésta técnica es penalizada frecuentemente por los Buscadores.

El vender enlaces en nuestra página web también es una penalización por parte de los buscadores. Google (como caso particular), penaliza a páginas con gran densidad de enlaces salientes (lo cual él lo ve como ‘venta de enlaces’) porque altera el proceso de determinación del PageRank en las páginas, lo cual deshonra al webmaster.

Abusar de las palabras claves es otro atributo de penalización.

Claro, en nuestras páginas podemos ser ‘explícitos’ a la hora de titular nuestras páginas, pero no podemos abusar de este privilegio.

Spam, el punto más crítico de este artículo. Muchos webmasters no son idóneos de conseguir enlaces entrantes hacia sus páginas, estos recurren a una técnica insoportable, el Spam.

La manera más práctica en que estos ‘spammers’ realizan sus acciones es mediante weblogs, foros, libros de visitas, entre otros. Con tan sólo dejar un mensaje incoherente que simplemente diga: «me gusta mucho la página», «te apoyo en tal cosa», etcétera.

Esos sitios (anteriormente nombrados: weblogs, foros, libros de visitas…) no tienen moderación alguna, y son vulnerables a los ‘spammers’ abundantes de Internet. Vamos, no hagas nunca esto para que evites una penalización en Buscadores.

Los síntomas más habituales de una penalización son:

Baja de posiciones en búsquedas determinadas del índice del buscador.
Desindexación parcial o total del índice del buscador.
Desvirtuación del PageRank, es decir, PageRank = ‘0’.

En conclusión, lo que no debemos hacer es:

Tener contenido duplicado en nuestra página.
Ocultar texto y enlaces detrás del fondo de la página.
Vender enlaces en nuestras páginas.
Abusar de las palabras claves en títulos, H1 H2, enlaces, etc.
Conseguir enlaces por medio de Spam.

Evita todas estas técnicas, y te aseguro que una penalización no tendrás jamás… 8)